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唱响横林地板品牌 做大地方特色产业

时间:2013-10-28 14:31点击:
惠民实事简介
 
常州市武进区横林地板集群产业是市、区重点扶持发展的区域特色产业,也是江苏省100个重点产业集群和向国家推荐的江苏20个特色传统优势产业之一。近几年来,常州市地板协会在地方政府的正确领导下,在市、区工商部门的支持下,积极开展放心消费创建活动,以“创建”为契机和重要抓手,提升产品质量,加快推进地板产业升级转型。常州市地板协会先后被常州市放心消费创建活动办公室评为常州市放心消费创建活动先进单位;常州市地板行业被省创建办评为江苏省放心消费创建活动先进行业。在常州市地板协会的牵头下,通过在地板行业会员之间开展放心消费创建活动,倡导遵纪守法、诚实守信,签订质量承诺书,落实行规行约,执行自律机制,进一步增强了整个行业的产品质量意识,进一步提升了消费者至上、以消费者为中心的科学发展理念,促进了地板行业立品质量的整体提升,带来品牌效应和产业集群效应。目前,横林已形成了以强化木地板、防静电地板、PVC地板为主的地板特色产业集群,拥有相关生产企业400余家,从业人员3万余人,市场销售网络覆盖了国内300多个大中城市,据不完全统计,横林地板的国内市场占有率达到45%,产品还拓展到美国、加拿大、俄罗斯等146个国家和地区,2010年产业规模达到85.6亿元,其中出口金额占全国地板出口总量的60%以上。
横林镇先后获得了“中国强化木地板名镇”、“中国强化木地板出口基地”等荣誉,并被国家质检总局授予“全国优质强化木地板生产示范区”, 被省工商局授予“江苏省产业集群品牌培育基地”,被省中小企业局认定为“第一批江苏省中小企业产业集聚示范区”;被省经贸委、省发改委认定为全省30个重点扶持的特色产业集群之一。
 
唱响横林地板品牌 做大地方特色产业
 
一、实施背景 
横林地板产业的发展传承于横林崔桥地区的计算机操作台行业。80年代的横林镇崔桥乡是全国闻名的计算机操作台之乡,在北京中关村、南京珠江路等当时计算机产业集聚区内,均有大量的崔桥生产商、经销商进驻,有些地方甚至形成了崔桥计算机操作台、机房附件用品一条街的现象,并获得了较高的市场占有率和良好口碑,高峰时期崔桥操作台的全国市场占有率达到60%左右,在全国各地从事经销的人员超过4000人。进入90年代中后期,铺装简单、维护简洁、装饰性强、性价比高的强化地板进入中国,环保消费、时尚消费的特征一下引起了中国消费者的关注和追捧,这一信息被善于市场运作的崔桥人及时捕捉,非常巧合的是强化木地板的生产工艺与操作台有着高度关联,都是围绕人造板进行装饰贴面和加工,于是常州华利装饰材料有限公司作为崔桥第一家强化地板生产企业开始尝试生产,供不应求的市场商机和赚钱效应吸引着越来越多的厂家加入,并逐步形成专业化分工。
横林镇自1999年从欧洲引进强化地板的工艺、技术和设备至今,地板产业在计算机操作台行业发展的基础上经历了从无到有、从小到大、从低质低价到优质优价,从虚假宣传、傍名牌到注重品牌、规范
发展,从粗放经营、简单发展到集约化经营、规模化壮大,从无序竞争到差异化有序竞争,从各自为政、互不通气到专业化分工协作、行业自律。在发展过程中,企业集群和整个产业,经历了村村点火、处处冒烟的快速发展阶段——市场饱和、技术含量降低、增速下降阶段——恶心竞争、商誉不良、停滞不前阶段——再到各级政府、职能部门介入重新整合产业、规范生产经营行为,打击违法经营,重新规划产业发展,推动行业协会成立、发挥作用,开展放心消费创建活动,整装待发、重新起飞、实现了由“乱”到“治”的波浪式前进阶段。
开展放心消费创建惠民实事工程就是在地方特色产业发展需要进一步做强做大,横林地板品牌需要进一步提升、走向国际化的背景下应运而生的,也是几百家地板产业自身发展的强烈需求使然。
为进一步打造横林地板区域品牌,扩大横林地板产业在全国乃至全世界影响力和知名度,提升横林地板产业整体水平,维护市场经济秩序和消费者权益,常州市地板协会在积极与地方政府沟通,在常州市创建办的关心支持下,在武进工商局和横林工商分局的具体指导下,制定地板行业创建标准,制订行业发展规章制度,生产经营自律机制,积极开展“唱响横林地板品牌 做大地方特色产业”惠民实事工程,促进横林地板产业转型升级,为地方经济又好又快发展做出贡献。
二、主要措施
针对横林地板产业发展过程中出现这样那样的问题,地方政府、行业协会、企业三位一体,提高认识,统一思想,制订产业提升计划,行业放心消费创建活动标准,惠民工程实施方案,采取扎扎实实措施,推进横林地板产业由“乱”到“治”,从粗放经营、简单发展向“量质”并重、注重品牌、规范发展转变,最终能走上“品牌化、国际化”发展新轨道,为发展地方经济快速发展,实现惠民、富民作贡献。具体措施有:
1、发挥地板协会作用,规范行业促发展。
强化木地板是新型的地板铺装材料,前几年,中国的强化木地板产业处于行业培育期,发展空间大,市场前景好,企业增长迅猛,产销两旺,横林以近百家企业的集群规模迅速成长为全国最大的生产(出口)基地,但粗放式发展也暴露了诸多问题:一是处于发展初期的民营企业对国家法律法规、技术标准等了解的不多、不透,部分企业在标识标记、质量控制上存在缺陷,甚至有些企业虚假宣传。三无产品;二是部分企业的质量意识不强,在当时市场供不应求的情况下,企业过于关注提高产量和扩大市场,忽视了质量的长期稳定,甚至出现了假冒伪劣和无序发展。针对当时的行业现状,横林工商分局积极向镇党委、政府进行反映,提出了发挥地板协会作用,规范行业秩序,开展放心消费创建活动的建议。为加强对创建地板行业放心消费工作
的组织领导,地板协会根据上级要求专门成立了“放心消费创建工作领导小组”,由横林镇政府副镇长陆一同志担任组长,统一负责协调创建工作,由常州市地板协会会长沈鸣生同志、横林个私协会会长张国平同志为副组长,横林工商分局徐跃飞同志、常州市地板协会秘书长周金鹏同志、常州市欧太装饰材料有限公司董事长展明晓同志、江苏玉兰木业有限公司董事长李腊平、江苏中鑫德赛木业有限公司董事
长姚中兴为成员。领导小组下设办公室,由周金鹏同志任主任,全面负责创建工作的组织协调和具体指导工作。同时,按照“行业推动、企业主动、群众参与、社会监督”的创建原则,对照《省级放心消费创建先进行业》的创建标准,在规模企业全面设立专门的消费者权益保护机构,具体负责创建工作日常管理和监督检查,真正做到了分局领导亲自抓,班子成员共同抓,责任企业具体抓,为切实抓好放心消费创建工作形成了合力,奠定了基础。同时,协会着手建章立制,强化监督,扎实推进创建工作的开展。一是制定和完善规章制度,规范文书制作。对照创建标准,由创建试点企业(欧龙地板有限公司等)牵头,制订和完善了“商品质量管理、岗位职责、员工手册、明码标价、事故应急处理”等相关制度,进一步规范了商品质量管理工作要求。同时注重接待程序、服务规范,提供优质服务;实行明码标价,维护消费者合法权益。针对经营过程中可能遇到的各类突发事件,地板协会还要求试点企业制定了切实可行的应急预案,使各项保障措施
到位,确保消费者生命、财产安全。同时,积极教育和监督各经营户严格执行国家有关商品质量规定,完善相关的台帐资料,做到规范经营,自觉使用规范合同文本,合同内容表述准确,确保合同履行到位。
2、群策群力创品牌,服务产业聚优势。 
产业集群的核心价值取决于区域品牌和主流企业的知名度、美誉度,为充分体现横林地板的产业特征、行业定位和竞争优势,在上级工商局的指导下,政府和协会在集群内积极倡导和推进品牌化战略。通过横林工商分局与地板协会先后举办了品牌战略、商标管理、市场营销等六期专题培训班,提升了广大企业法人的法律意识和品牌创建能力,目前终端企业普遍建立了商标知识产权管理机构,制订了相应
的管理制度,配备了管理人员。在法律贯彻到位、政策宣传到位、业务知识普及到位的基础上,横林工商分局与地方政府、行业协会一起,围绕品牌创建工作,认真梳理,细致排摸,针对“三名”商标创建目标构筑了品牌培育梯队。对具备申报条件的骨干企业积极推荐,认真辅导,努力争取,并把地板企业的创牌工作放在区域优先申报的首要位置,强调了同等条件下地板企业优先申报的争创原则。通过几年的努力,产业集群已培育了一批在市场有一定知名度的品牌企业,在品牌企业的标杆作用和示范引领下,更多的企业开始关注品牌创建、参与品牌创建,全行业营造出了浓厚的创牌氛围,从而为集群创新发展、差异发展奠定了坚实基础,积聚了竞争优势。创牌工作得到了上级工
商部门的关心和支持,更是得到了广大地板企业的认可和呼应。
3、积极打响品牌战,彰显基地新魅力。
常州市地板协会在抓好规范行业发展的同时,在地方政府和上级工商分局支持下,积极实施品牌战略,扩大“江苏省产业集群品牌培育基地”的示范引领作用。授牌以来,横林镇举办(中国•横林)国际地板博览会,夯实“品牌培育基地”基础,扩大创建成果和影响力。2010年和2011年,连续两届协办了由中国林产工业协会主办的世界地板行业中的顶级盛会——世界地板大会,并通过世界地板大向全世界展示了“江苏省产业集群品牌培育基地”的魅力,进一步提升了地板产业在国内外的声誉和影响。通过多层次、多渠道的推广宣传,基地的品牌效应和示范作用得到了不断深化和快速累积,进一步扩大了横林地板在行业中的影响力,提升了横林地板的区域竞争力,促进了区域经济的大发展,彰显了惠民工程的丰硕成果。
三、成效和影响
“唱响横林地板品牌 做大地方特色产业”惠民工程开展以来,在推进富民强镇、扩大出口创汇、促进自主创新、发展区域经济、树立横林形象等各方面,发挥了积极作用和示范意义。2010年地板产业实现产值86.5亿元、销售76.9亿、利税4.53亿元、出口5.64亿美元,继续保持全国产业规模最大、竞争能力最强、集聚效应最好的强化木地板生产(出口)基地的领先荣誉和发展态势。
1、集群发展逐步规范。175家终端企业全部取得了工业产品生产许可证,持证生产率达到了100%,286家企业通过了ISO9001质量体系认证,198家企业通过了ISO14001环境质量体系认证,30多家骨干企业相继通过了十环标志认证、CE认证、ISO18000职业安全健康管理体系认证和SA8000社会责任管理体系认证。产品质量监督检查合格率稳步提高,2007至2010年连续六年国家监督抽查合格率达到了100%,省级以上市场抽查合格率达到96%。
2、品牌效应初见成效。集群内先后已有2家企业获得国家质检总局出口免验荣誉,1只工商行政认定中国驰名商标称号, 11家国家免检产品企业,14只江苏省名牌产品、21只常州市名牌产品、9只江苏省著名商标、8只常州市知名商标,1家企业获得了江苏省质量管理奖,17家企业获得了出口分类管理一、二类企业荣誉。
3、平台建设不断完善。“十一五”以来,横林镇先后组建了江苏省地板产品质量监督检验中心、全国人造板标准化技术委员会地板分技术委员会、南京林业大学(常州)木制品工程研发中心和南京林业大学木材科学与技术常州博士后工作站,还搭建了《中国横林地板网》、《地板商情》、中外地板专利数据库、江苏省出口地板风险预警平台等公共服务平台,为集群企业提供开放、共享的检测、信息、研发、预警、培训、推广等公共服务,服务平台被认定为江苏省中小业社会化服务首批50家示范机构之一。横林镇还筹建了总规划面积70万平方米的横林国际地板城,该专业市场成为了47个江苏省现代服务业集聚区之一、江苏省重点工程、常州市重点项目。同时,横林镇围绕中小企业为主的现状,成立了常州地板创业服务中心这一科技专业孵化器,建立了横林物流中心为企业提供专业物流配套服务。
4、创新能力稳步提升。“十一五”以来,集群企业相继开发出了“V形槽”、“手抓纹”、“淋漆面”、“真木纹”以及静音地板、防水地板、地热地板、抗菌地板、桔杆地板等诸多新技术、新产品,全镇地板行业累计获得了324个国家专利,先后起草修订浸渍纸层压木质地板、秸秆地板等七个国家标准和工程装饰板、淋漆地板四个行业标准(规范),洛基木业研发的“稻麦秸秆人造板制造技术与产业化”项目还荣获了2009年度国家科技进步二等奖.成为中国地板行业创新的领跑地。
5、外贸市场快速拓展。“十一五”期间,虽然横林地板产业先后遭遇了“加拿大反倾销、反补贴调查”、“土耳其反倾销调查”和“美国337调查”等多起国际贸易摩擦,但凭借生产能力较大、综合成本较低、花色品种齐全、集群效应明显等优势,仍然吸引着越来越多的国际采购商前来合作,外贸出口总量不断扩大,从2005年的3800万M2剧增至2010年1.1亿M2,出口份额占中国同类产品出口的70%以上。为加快国际市场拓展,集群骨干企业还通过在泰国、马来西亚设立海外制造工厂和在美国、加拿大等地建立国际营销中心,来进一步拓展海外业务。
 
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